No âmbito da unidade curricular de Pesquisa de Mercados, foi proposto em aula  a realização de um trabalho de grupo, para por em pratica os conhecimentos adquiridos durante as aulas desta disciplina.

Este trabalho consiste na realização de um estudo de mercado, cujo objectivo é solucionar um problema específico, “Como aumentar as vendas em cadeias de restauração, através da comunicação no ponto de venda?”.  A cadeia de restauração escolhida pelo grupo, foi o Vitaminas&Companhia.

O estudo é do tipo descritivo quantitativo, baseando-se em informações quantificadas.

No desenvolvimento do estudo adoptou-se a seguinte metodologia:

• Definição dos objectivos do estudo (gerais e específicos)
• Processo de Amostragem (definição do universo em estudo, definição da amostra e indicação das técnicas amostrais utilizadas)
• Caracterização da Recolha de Dados

Posteriormente, procedeu-se ao apuramento dos resultados e à análise dos dados que irão ser tratados, com o recurso ao programa SPSS, para avaliação de resultados, e construção de gráficos em Excel.

Por fim, será apresentada a caracterização da recolha de dados, bem como as devidas recomendações para a acção e conclusões.